Indicizzazione, perché Google non vede le tue pagine

Una pagina che non è indicizzata non esiste per Google, e nessun lavoro sui contenuti la salva. Prima di chiedersi perché una pagina non si posiziona conviene chiedersi se è nell’indice, perché nella metà dei casi che vediamo la risposta è no.

Scansione e indicizzazione sono due cose diverse

Google prima scopre l’indirizzo, poi lo scansiona, poi decide se indicizzarlo. Sono tre passaggi separati e una pagina può fermarsi a ciascuno di essi per motivi diversi.

Il rapporto sull’indicizzazione delle pagine in Search Console distingue questi stati con precisione, e leggere l’etichetta giusta risparmia settimane. Rilevata ma attualmente non indicizzata significa che Google conosce l’indirizzo ma non l’ha ancora letto, a volte per non sovraccaricare il sito. Scansionata ma attualmente non indicizzata significa che l’ha letto e ha deciso di non indicizzarlo.

Le due richiedono interventi opposti. Nella prima il problema è di risorse e di priorità, e si risolve alleggerendo la scansione. Nella seconda il problema è la pagina, e si risolve migliorandola o togliendola.

Gli stati che vedi, e cosa vogliono dire

Pagina alternativa con tag canonical appropriato: è un duplicato che punta correttamente alla versione principale. Normale, non è un errore.

Duplicata senza URL canonico selezionato dall’utente: Google ha deciso che è un doppione e ha indicizzato un’altra pagina al posto suo. Qui va deciso tu quale versione conta.

Duplicata, Google ha scelto un canonico diverso da quello dell’utente: hai indicato una pagina e Google ne ha preferita un’altra. Succede quando il segnale che dai è contraddetto da link interni, mappa del sito o contenuti.

Pagina con reindirizzamento: non viene indicizzata perché porta altrove. Dopo una migrazione è normale e deve crescere.

Indicizzata benché bloccata da robots.txt: è finita nell’indice attraverso link esterni pur essendo bloccata, e Google la mostra con informazioni limitate. È il caso in cui il blocco ha ottenuto il contrario di quello che volevi.

Le cause che troviamo più spesso

Il noindex rimasto dallo sviluppo. Il sito viene costruito su un indirizzo di prova con l’indicizzazione bloccata, e al lancio qualcuno dimentica di togliere il blocco. È l’errore più banale e il più costoso, e si vede in trenta secondi.

Il robots.txt che blocca troppo. Spesso ereditato da una configurazione vecchia, a volte copiato da un altro progetto.

La scansione sprecata su pagine che non contano. Su un catalogo con filtri, i parametri generano migliaia di indirizzi quasi identici, Google li percorre e intanto non arriva ai prodotti nuovi. Google stesso avverte che scansionare quegli indirizzi consuma risorse notevoli del server.

E le pagine troppo simili tra loro. Trecento schede con la stessa descrizione del produttore e solo il codice diverso non sono trecento pagine, sono una pagina replicata trecento volte.

Quando il catalogo si assottiglia senza rumore

Su un e-commerce di arredo che abbiamo seguito, le parole chiave posizionate sono passate da 14.227 a 3.242 in due anni, mentre le venti pagine che portano traffico sono rimaste in seconda e terza posizione.

Un calo così, con la testa ferma, non è un problema di posizionamento: è la coda del catalogo che è uscita dall’indice o ha smesso di intercettare ricerche. Distinguere le due cose richiede di guardare le pagine indicizzate, non le parole chiave.

È anche il motivo per cui il numero di parole chiave posizionate è una metrica pericolosa: scende sia quando il sito peggiora sia quando lo strumento cambia il suo database, e da fuori le due cose sembrano identiche.

Il link interno, che decide più di quanto sembri

Google scopre e valuta le pagine anche in base a quanti link interni le puntano e da dove. Una pagina raggiungibile solo dalla mappa del sito, senza nessun link da altre pagine, sta dicendo che non è importante nemmeno per te.

Il controllo è semplice: prendi cinque pagine che vorresti indicizzate e cerca da quali altre pagine si arriva. Se la risposta è nessuna, hai trovato il motivo prima di qualsiasi analisi tecnica.

Vale in particolare per i contenuti nuovi su siti grandi. Un articolo pubblicato e mai linkato da nessuna parte può restare nello stato rilevata ma non indicizzata per mesi, semplicemente perché niente indica a Google che valga la pena leggerlo.

Come si controlla, in mezz’ora

Apri il rapporto sull’indicizzazione delle pagine e confronta il numero di pagine indicizzate con quelle che hai davvero. Se hai ottocento prodotti e risultano indicizzate duecento pagine in tutto, hai trovato il problema principale del sito.

Poi apri l’elenco delle pagine non indicizzate ordinato per numero, e guarda i primi tre motivi. Coprono quasi sempre il novanta per cento dei casi.

Infine prendi cinque pagine importanti e passale nello strumento di controllo degli indirizzi. Ti dice se sono indicizzate, quando sono state lette l’ultima volta e quale versione Google considera canonica. Quest’ultima informazione è quella che risolve più discussioni.

Quando non indicizzare è la scelta giusta

Non tutte le pagine devono stare nell’indice, e un sito con meno pagine indicizzate può funzionare meglio di uno con molte di più.

Restano fuori le pagine di ringraziamento dopo un modulo, i risultati della ricerca interna, i carrelli, le aree riservate, le pagine di test e le versioni stampabili. Nessuna di queste risponde a una ricerca, e tutte consumano scansione.

La domanda da farsi per ogni tipo di pagina è una sola: esiste una ricerca a cui questa pagina risponde meglio delle altre del sito? Se no, non deve essere indicizzata, e toglierla dall’indice libera attenzione per quelle che contano.

Cosa non accelera niente

Chiedere la reindicizzazione di centinaia di indirizzi uno per uno. Ha senso su dieci o venti pagine importanti, non come strategia.

Inviare la mappa del sito venti volte. La mappa è un suggerimento, non un ordine, e rimandarla non cambia le priorità di Google.

Comprare link per far indicizzare. Se Google ha letto la pagina e ha deciso di scartarla, il problema è la pagina.

Quello che funziona è meno eccitante: ridurre il numero di pagine inutili, rendere migliori quelle che restano, e assicurarsi che i link interni portino davvero alle pagine che vuoi indicizzate. Su un catalogo con filtri il metodo è nell’articolo su indicizzare un catalogo senza contenuti duplicati, e se il sito è stato spostato di recente la causa va cercata prima nella guida alla migrazione di un sito.

Quando le pagine da valutare sono migliaia e serve capire quali meritano di restare, è un lavoro di struttura che facciamo dentro la visibilità sui motori, e finisce quasi sempre con un sito più piccolo di prima.

Un’ultima cosa sui tempi, perché è la domanda che arriva sempre. Dopo una correzione, Google deve ripassare a leggere le pagine, e su un sito medio questo significa da qualche giorno a qualche settimana. Su un catalogo di diecimila pagine può volerci un trimestre perché la situazione si stabilizzi. Chi guarda il rapporto ogni giorno vedrà numeri che oscillano senza significato: il confronto utile è mese su mese.

Se le pagine non vengono viste dopo aver controllato tutto quello che sta qui sopra, il passo successivo è una verifica completa del sito invece che pagina per pagina, con l’ordine dei controlli descritto in cosa guardare in un audit SEO. E quando il problema nasce da indirizzi cambiati nel tempo, le regole da seguire sono in i redirect 301 senza perdere traffico.

Aggiornato al 26 agosto 2026.

Fonti

• Search Console Help, Rapporto Indicizzazione delle pagine
• Google, Gestire la scansione degli URL di navigazione a faccette

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